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梅西百货败走中国市场 先关闭官网再关天猫旗舰店
时间:2018-12-07   作者:admin  点击数:

  海张扬统零售巨头在华遭遇“水土不屈”的并非梅西百货一家。英国最大的跨国商业零售集团之一马莎百货在今年岁首也“黯然离场”。今年1月,继2016年尽数关闭要地本地市场的实体商铺后,马莎百货进一步销售其港澳零售营业,并且也关闭了马莎天猫旗舰店。

  又一海外百货巨头宣告退出中国市场。在今年6月关闭中国官网后,梅西百货日前宣布将关闭其天猫官方旗舰店。《每日经济音信》记者着重到,天猫国际Macys官方海外旗舰日前发布撤店公告称,将于12月3日首休止接单,之前一切订单仍会平常发货,异日将经历美国官网赓续服务。

  现在,随着梅西百货天猫国际官方旗舰店的关闭,梅西百货的双渠道战略宣告彻底战败。有网友在微博上外示:“退出了才清新梅西百货在天猫有店。”

  而半年前,美国梅西百货中国官网(Macys.cn)已经宣布关闭,其中国官网那时公告称“因营业策略调整,Macys.cn将于2018年6月9日首休止运营。吾们将经历美国官方网站赓续为您挑供服务”。

  公开原料表现,梅西百货主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品。

  海外零售巨头频遇水土不屈

  至此,梅西百货试图经历电商手段打入中国市场的愿景宣告彻底战败,而这距离其天猫旗舰店的开业仅以前了3年。

  对于梅西百货败走中国市场的因为,零售行家、上海尚好询问公司总经理胡春才通知《每日经济音信》记者,梅西百货能够也受到新零售的冲击,线上线下融相符已经成为零售走业变革的主要倾向。另一因为是,国外百货品牌也许不克体面中国电商的营销模式和消耗者的购物民风。

  每日经济音信(博客,微博)记者 张晓庆 每日经济音信编辑 陈英雄

  面对电商以及新零售模式的冲击和日趋强烈的市场竞争,海外百货品牌如何才能站稳中国市场?胡春才认为,积极体面中国市场的转折这一点是千真万确的,另外则离不开资本的赓续投入。

    1858年,楠塔基特岛的捕鲸人罗兰·哈斯·梅西(Rowland Hussey Macy)在纽约第14街和第6大道的交叉口上,以本身的名字命名开设了一家商店,现在这家商店已成长为美国著名连锁百货公司梅西百货。

  原形上,梅西百货在本土的发展也懊丧赓续,近几年经历关店、裁员、投资电商等手段以撙节成本。今年1月,梅西百货还曾宣布将会再关闭一批门店;而2017年,梅西百货已经关闭68家门店、裁员超1万人;2016岁暮停超30家店面。

  公开报道表现,2015年,梅西百货再度进军中国市场,与香港冯氏集团配相符成立梅西百货中国公司,其中梅西百货持股65%,冯氏集团占35%。2015年8月,梅西百货与阿里巴巴达成独家战略配相符有关,并于同年“双11”正式入驻天猫国际平台,计划以电商行为首点开拓中国市场。2017年,梅西百货又在中国上线了自力官网,由阿里巴巴挑供技术声援,在中国市场履走“天猫 官网”双渠道战略。

  服装款式暮气,不相符中国消耗者审美,衣服尺码采用欧码标签,断码主要等,都是马莎百货在中国10年间饱受诟病的因为。

  对于进军中国市场,这家美国百货巨头最初便选择了电商的手段。2012年5月,梅西百货曾以1500万美元入股电商平台佳品网,然而在其入股后不久,佳品网就传出歇业裁员消休,梅西百货的入华步伐也所以受阻。此后,梅西百货曾在上海开设直营店,但又于2015岁暮闭。

  对此,中购联购物中心委员会主任郭添利在批准媒体采访时曾外示,梅西百货在中国发展不好的主要因为是进入中国市场的时机偏差,仅靠线上平台留住消耗者是一件相等难得的事情。其次,中国消耗者频繁出国旅走、购物,对于外来品牌的认可度相对较高。但是这些国外百货公司进驻中国市场后,在经营策略、经营手段、内部竖立以及品牌等方面都在学习和复制国内本土百货公司,太甚的中国本土化导致项现在实现不了消耗者所预期的现象,导致自身特点异国发挥出来。

  双渠道战略宣告彻底战败

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